Что такое Digital Marketing?

Не так давно в WEB для успешной деятельности достаточно было одного SEO-продвижения. Но время идёт и многое вокруг меняется, в том числе интернет.

Интернет – реклама развивается и уже начинает поглощать многие направления, которые раньше обеспечивала реклама наружная, печатная и т.д.

Диджитал = Digital – что это? Вкратце, продвижение бренда возможными в настоящее время информационными, электронными каналами включая телевидение, соцсети, радио и, разумеется, интернет – медиа.

Определение Digital.

Википедия даёт следующее определение цифровому маркетингу:
«Digital-маркетинг, диджитал-маркетинг — общий термин, используемый для обозначения таргетивного и интерактивного маркетинга товаров и услуг, использующего цифровые технологии для привлечения потенциальных клиентов и удержания их в качестве потребителей.»

Если проще и короче, то Диджитал – это комплексное воздействие на потребителя.

Явные преимущества.

Несколько неоспоримых преимуществ digital-маркетинга:

• Таргетинг (англ. target — цель) – делает рекламу более точной с помощью дифференцирования пользователей.
• Стоимость диджитал дешевле общепринятой медийной рекламы, хотя тенденция увеличения спроса и новых инструментов определяет динамику роста.
• Способность отслеживания эффективности воздействия на высоком уровне увеличивает оперативное реагирование.

Эффективная модель.

Основные элементы:

1. Знание продукта или марки.

• Для определённой целевой аудитории. Контекстная реклама или интеграция с известными, хорошо посещаемыми порталами для этой аудитории.
• Работа с молодой и продвинутой аудиторией более рентабельна. Более того, это второй по охвату канал ЦА в сети.
• В случае невозможности рекламы на телевидении.
• При малом бюджете.

2. Узнаваемость бренда.

• Доведение информации о бренде, чтобы потенциальный клиент стал покупателем;
• Характер бренда для эмоционального вовлечения потребителя;
• В WEB легче сделать понятными бренды, что поможет оперативному продвижению;
• При наличии образца или пробника бренды работаю эффективнее.

3. Пробная закупка.

• В случае знакомства с брендом через digital необходимо проводить пробу образцов тем же способом.

4. Лояльность.

Изучение целевой аудитории для определения потенциальных клиентов требует определённого диалога, чтобы увеличивать эмоциональное вовлечение. Именно в этом силён диджитал – маркетинг.

Популярные цифровые каналы продвижения:

• Контекстная реклама;
• Поисковые системы;
• Баннерная реклама;
• Блоги и SMM;
• Мобильные приложения;
• Видеоконтент.

Internet marketing преобразовывается в digital – маркетинг. Теперь это более точное определение с более широким спектром инструментов.

Основные причины для пользования услугами digital компаний:

• SMS и MMS теряют свою популярность при увеличении количества мобильных устройств, использующих возможности WEB.
• Internet переходит в локальные сети – динамика увеличения этой тенденции.
• Эфирное ТВ теряет позиции перед цифровым, которое соединяется с интернет приложениями. Smart TV уже никого не удивишь. Пользователи связывают свои аккаунты со smart-приложениями, что упрощает использование ТВ.
  Наружная реклама типа печатного billboard теряет свои позиции перед электронным конкурентом в виде LED-экранов, POS-терминалов и бегущих строк. Тенденция позволяет ещё больше привлекать внимание потребителей и стимулировать их к покупке.
• Смартфоны со специальными приложениями позволяют наблюдать за событиями в режиме реального времени и принимать в них активное участие.
• Огромный шаг в индустрии искусства позволили сделать приложения для рисования и создания музыки под влиянием digital-маркетинга.

Digital – компания.

• Коммерческая организация как digital агентство предоставляет свой спектр услуг, который отличается от услуг обычных медийных агентств:
• Разработка дизайна и создание web ресурсов, их продвижение и техническое сопровождение.
• Разработка стратегии развития и информационного окружения компании заказчика.
• Продвижение в группах, блогах, on-line сообществах, социальных сетях, форумах и на специализированных площадках.
• Создание презентаций, организация и проведение эвент-мероприятий, конкурсов совместно с онлайн продвижением.
• Обеспечение мотивированного и эффективного лидообразования.

Главные отличия и выводы.

Развитие Internet и его сервисов, появление и модернизация мобильных устройств с увеличивающимся количеством приложений всё больше подталкивают к использованию диджитал стратегий. Оперативная реакция на изменения в цифровом мире и грамотный прогноз для представления перспектив и возможностей компании обеспечивается только командой профессионалов.

Реклама digital не соответствует большей части законов традиционного маркетинга, что накладывает больший груз ответственности на потенциального партнёра. Необходимо знать его возможности и уже существующий опыт для принятия взвешенных решений.