PUBCON 2018. Тезисы от Гэри Илша про Google.

В середине октября прошлого года в США состоялась конференция по SEOи интернет маркетингу, открывал которую сотрудник Google Гэри Илш. Мероприятие проходило в Лас-Вегасе и стало крупнейшим в своей сфере.

Gary Illyes в свой доклад посвятил последним нововведениям в поисковых системах и отметил основные знания, которые нужны для эффективной SEO-оптимизации сайтов.

Важность хороших URL.

Хорошо продуманная структура URLвесьма важна для WEB ресурса и нет необходимости вебмастерам применять знак «#» в адресах.

Как правило, октоторпами в URL-адресах грешат JavaScript фреймворки. Но наличие символа “#” замедляет загрузку и негативно сказывается при сканировании страниц. Поисковые системы не принимают часть URLпосле «хеша».

Пример хорошего URL: baltmove.ru/uslugi/
Пример плохого URL: baltmove.ru/page#uslugi

Необходимо избегать использования в URLи идентификаторов фрагментов — baltmove.ru/#home

Для проверки отсутствия проблем можно применять инструменты Search Console.

Canonicalization

При сообщении Googleо том, что конкретная страница каноническая, поисковик будет учитывать эту информацию. Использование атрибута rel=canonical необходимо для повышения уровня вероятности выбора URLв показах на странице выдачи результатов поиска.

HTTPS

Переход с http на https для подавляющего количества существующих сайтов не создаст проблем. Самое время для того, чтобы перенести свой WEBресурс на защищённый протокол. Сертификат получается бесплатно и его легко установить. Поверьте, пользователи это оценят. Более того, webсайты с HTTPS имеют свой приоритет в ранжировании.

Sitemap

Googleнаходит новый контент, как правило, с помощью ссылок и файлы Sitemap занимают второе место по важности в этом процессе. Использование файлов Sitemap помогает Google находить ваши страницы. Если невозможно сослаться на какие либо страницы с важным контентом с главной страницы, то надо добавить их URLв карту сайта.

«<a>» и «href»

Если вы не используете «<a>» с «href», то это плохо для поиска, так как поисковые системы не понимают, какой элемент является кликабельным. По этой причине ваш контент не будет обнаружен и PageRank не передаётся адресным страницам.

Внутренняя перелинковка

Ссылайтесь на те страницы, которые вы хотите поставить во главу обнаружения поисковиками.

Метаданные

Google не переписывает заголовки Title. Поисковик использует адекватно сформулированные заголовки, которые уже заданы. Релевантность title и мета описания к содержимому страницы очень важна. Для справки: у Google нет лимита символов для метаописаний.

Оптимизация google картинок

Многие стали игнорировать оптимизацию для поиска по картинкам google. Это не правильно.

Описание. Не забывайте про важность текста под картинкой.

Lazy-load при помощи <noscript>. Прогрессивная техника для ускорения страниц с изображениями – это «ленивая загрузка». Однако, если вы используете lazy-load для загрузки изображений, то Google их не увидит. Поэтому поместите теги изображения в тег <noscript>. Это позволит поисковым системам видеть ваши картинки.

Реклама.

Нет необходимости злоупотреблять рекламой. Google AdSense предложит вам загрузить пару десятков объявлений на странице, но это лишнее. Откажитесь от большого количества объявлений. Избыточная реклама раздражает пользователей и замедляет страницы, отвлекая от основного контента.

Скорость.

В большинстве случаев Googleлучше конвертирует более быстрые сайты. Необходимо проверять скорость загрузки страниц вашего WEB-ресурса с помощью соответствующих инструментов.

Googleрекомендует использовать Lighthouse. Важно не концентрироваться на одной метрике, а анализировать несколько, используя разные инструменты.

Важно делать выводы из наблюдений за реакцией пользователей на разные оптимизации. Обязательно учитывайте то факт, что при поиске в десктопной версии сайта может отсутствовать похожий результат в мобильной. Нет необходимости внедрять лучшие практики от других – надо делать то, что работает на конкретном сайте.

Структурированные данные

Структурированные данные помогают Google лучше понимать содержимое страниц. При этом добавление таких данных на сайт может увеличивать трафик и даже то время, которое пользователи проводят на ресурсе.

Например, так произошло с Rakuten – одним из крупнейших сайтов в Японии. После добавления семантической разметки трафик сайта вырос в 2,7 раза, а длина сессии увеличилась в 1,5 раза. Помните, что структурированные данные следует использовать продуманно и там, где это уместно, а также всегда проверять правильность разметки.

Индексация Mobile-first

Переход на новый тип индексации Googleобусловлен тем, что пользователи всё чаще используют для поиска товаров и услуг свои мобильные устройства. Уже переведено на mobile-first индексацию не малое количество сайтов и работа продолжается. Ранее переводили на новый тип индексации сайты, оптимизированные для мобильных устройств, но нынче ситуация меняется. Googleбудет охватывать и те сайты, которые не оптимизированы для смартфонов. Конечно, это не приведёт к крупным изменениям, но подобные сайты будут ранжироваться ниже оптимизированных на страницах поисковой выдачи Google.

Как быть готовым к mobile-first индексации? Всё не так сложно, на самом деле. Content(не забываем про видео и картинки) должен совпадать в обеих версиях сайта. Разумеется, это относится и к внутренним ссылкам. Должны быть одинаковыми метаданные и структурированные данные.

Оригинал на англ.