SEO – оптимизация стратегии привлечения клиентов

Разработать эффективную SEO-стратегию и грамотно ее реализовать — непростая задача. Чтобы помочь вам добиться успеха, мы предлагаем этот образ чек-листа, чтобы создать некоторую структуру.

Шаги, описанные в этой статье, помогут вам оптимизировать стратегию привлечения местных клиентов из вашей целевой аудитории (ЦА).

Предлагаемый чек-лист разбивает SEO задачи на четыре основных шага:

1. Настройка профиля Google My Business
2. Оптимизация вашего сайта для локального SEO
3. Следите за своей репутацией в Internet
4. Отслеживание производительности SEO

Теперь поговорим о каждом пункте чек-листа более подробно.

Google My Business (МойБизнес)

Первое, что надо проверить в своем чек-листе SEO, — это настройка вашей страницы Google My Business.

Почему настройка Google My Business profile так важна для локального SEO?

Профиль Google My Business позволяет вам быть более заметным в Google search и Google Maps, где ваши потенциальные клиенты могут найти информацию о web-ресурсе и о предлагаемых услугах/продуктах.

У вас должен быть собственный профиль, где возможно добавить информацию о своем бизнесе, фотографии и витрины отзывов прямо в результатах поиска.

Чтобы настроить своё дело, либо добавить новое, либо заявить о существующем бизнесе на картах Google. Для подобных целей Google предлагает свои видео-инструкции.

Выберите лучшую бизнес-категорию

Одним из важных шагов в этом процессе является выбор наиболее подходящей категории для вашего бизнеса.
С точки зрения SEO, выбор этой категории подобен выбору основного целевого ключевого слова вашего сайта, описывающего продукт или услугу.
По состоянию на 2020 год существует около4000 категорий, которые возможно выбрать для обозначения своего бизнеса.
Необходимо выбрать категорию, которая должна быть применима не только к вашему бизнесу, но и станет популярным поисковым термином.

Например, если у вас есть летний рыболовный лагерь, то можно выбрать либо “рыболовный лагерь”, либо “летний лагерь».

Если ввести эти два термина в SEMrush для обзора ключевых слов, то вы увидите, что “Летний лагерь” получил гораздо больше запросов (1,3 тысячи против 49,5 тысячи ежемесячных запросов в среднем в Соединенных Штатах).

Существует множество способов дальнейшей оптимизации вашего делового чек-листа, которые мы рассмотрим, если вы закажите соответствующую услугу в компании Балтийское Движение.

Информация, которую вы добавляете в свой профиль, будет оценена потенциальными клиентами, ищущими в интернете, так как это может помочь ответить на некоторые их вопросы или опасения по поводу выбора вашего направления.

В итоге чек-лист для GMB должен принять подобную форму:

• Создайте свою страницу
• Претензия / добавление / проверка вашего профиля
• Выберите категорию, которая вам подходит
• Оптимизируйте профиль с помощью изображений и информации о вашем бизнесе

Оптимизация сайта

Как вы можете оптимизировать свой сайт для SEO?

Как правило, необходимо следовать основам SEO, как и любому другому web-сайту:

• Создание высококачественного контента
• Оптимизация страниц под целевые ключевые слова
• Создайте ссылки на эти страницы

Затем есть несколько факторов ранжирования, которые становятся более важными для SEO, таких как управление цитированием и мобильная оптимизация.

Управление цитированием важно, потому что это поможет Google доверять вашему направлению деятельности, когда робот «видит» более последовательные цитаты названия компании, адреса, номера телефона и другой информации.

Мобильная оптимизация важна потому, что необходимо помочь людям, которые ищут определённые услуги, находясь в приложениях своих смартфонов.

Вы можете начать с объединения ваших цитат суправлением листингоми проверки вашего технического SEO спомощью аудита сайта.

Управление цитированием

Прежде всего, четко отобразите свою коммерческую информацию на главной странице или в нижнем колонтитуле, чтобы посетители могли легко ее найти. Это означает ваши контакты (наименование, адрес и номер телефона) и другую важную информацию.

Эта информация должна быть согласована с каждой цитатой, чтобы отправлять «сигналы» доверия поисковым системам. Противоречивая информация о бизнесе может негативно повлиять на SEO.

Эта проблема может быть исправлена с помощью управления цитированием.

Чтобы управлять своими цитатами на SEMrush, вы можете использовать инструмент управления листингом.

Просто введите необходимую информацию, и SEMrush сделает все остальное, чтобы убедиться, что ваша бизнес-информация постоянно появляется накаждом крупном сайте цитированияв интернете (включая Facebook, Google My Business, Yellow Pages и многое другое).

Технический SEO аудит

Затем вам нужно будет определить технические проблемы web-сайтов, которые могут повлиять на способность Google находить ваши веб-страницы.

Для этого запустите средство аудита сайта, чтобы получить список основных ошибок, предупреждений и уведомлений, а также инструкции по устранению каждой проблемы.

Простые вещи, такие как исправление любых неработающих страниц , написание тегов заголовков и мета-описаний, а также оптимизация внутренних ссылок, будут иметь большое значение для потенциального успеха SEO.

Чтобы проверить, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, просто выберите обход мобильной версии вашего сайта в настройках конфигурации.

Для получения дополнительных советов по мобильному SEO свяжитесь с нашими специалистами в компании Балтийское Движение.

Локальный Линкбилдинг (link building — «построение ссылок»)

Итак, вы создали Google My Business, управляли остальными вашими разделами, и теперь у вас есть список технических проблем, которые нужно решить, чтобы улучшить свой сайт.

Что еще необходимо сделать?

Основы построения связей ссылок сводятся к простому установлению этих связей. Можете ли вы установить ссылки в своем местном сообществе и, в свою очередь, получать ссылки с других веб-сайтов?

Возможно ли создать content, на который другие сайты в вашей нише захотят ссылаться?

Получение ссылок из местных блогов, соседних компаний или других веб-сайтов о вашей конкретной нише или отрасли может иметь большое значение для повышения SEO.

В SEMrush вы можете настроить инструмент построения ссылок с целью сбора потенциальных клиентов для вашего домена, к которым вы могли бы обратиться, чтобы создать новые ссылки.

О том, как создавать ссылки более подробно можно уточнить на страницах блога компании Балтийское Движение.

Разметка схемыможет помочь вашему направлению деятельности появиться в специальных функциях SERP, таких как «карусели» и массивы ответов.

Например¹, вот некоторые схемы разметки, относящиеся к местному бизнесу:

• Мероприятия
• Отзывы
• Конкретное дело
• Организация
• Электрик
• климатический бизнес
• Сантехник
• Агент по недвижимости
• Магазин
• Достопримечательность или историческое здание
• Вулкан

Эти моменты помогают поисковым системам лучше понимать и доверять вашему сайту.

_______________

¹необходимо загрузить сторонние файлы на свой ресурс

В результате ваш чек-лист для оптимизации веб-сайта:

• Исправьте цитаты с помощью управления листингом
• Выполните аудит сайта (Примечание: убедитесь, что существует оптимизация для мобильных устройств)
• Получить релевантные обратные ссылки
• Добавление разметок структурированных данных

Репутация в Интернете

Ваша репутация в интернете является важным фактором для привлечения потенциальных клиентов, которые ищут конкретные услуги в сети Internet.

Существует возможность управлять своей репутацией несколькими способами:

• Собирайте положительные отзывы в Google, социальных сетях и обзорных платформах.
• Вовлекайте клиентов в мероприятия на страницах социальных сетей.

Как использовать управление обзорами для определённого направления деятельности

Первое, что вы можете сделать, чтобы получить больше отзывов в интернете, — это просто попросить их у ваших клиентов. Как бы банально это не звучало 🙂

Google фактически предлагает маркетинговый набор, где вы сами сможете получить бесплатные наклейки, плакаты и многое другое, чтобы побудить людей просматривать web-ресурс в Google.

Когда начнете получать отзывы, ответьте, чтобы показать, что вы занимаетесь своими клиентами. Дайте им знать, что вы цените их положительные отзывы и находите ответ или извинения на отрицательные отзывы.

Вы можете просмотреть все свои онлайн-обзоры в инструменте управления листингом на SEMrush, если перейдете на вкладку отзывы.

Если у вас есть премиум-аккаунт, вы даже можете ответить непосредственно на эти отзывы в GMB и Facebook от SEMrush!

Как управлять репутацией, взаимодействуя с клиентами в социальных сетях?

Социальные сети дают отличный шанс установить контакт с конкретным рынком и напрямую общаться с клиентами.

Но управление вашим представительством на нескольких каналах — это не простая работа.

Чтобы сделать все хотя бы немного проще, вы можете использовать инструмент планирования, применяя список социальных сетей, чтобы создавать contentзаранее и опережать кривую:

• Планируйте вопросы и опросы в Twitter, чтобы получить предложения от ваших клиентов.
• Поделитесь счастливыми моментами или сделками на Facebook.
• Разместите изображения вашего магазина/сервиса / дружелюбного персонала в Instagram.
• Начните создавать свои коллекции в Pinterest, если вы управляете визуально привлекательным бизнесом.

Всеми этими каналами можно управлять и анализировать с помощью инструментария социальных сетей , которых не мало нынче предлагают на просторах WEB…

В результате чек-лист для определённой онлайн-репутации таков:

• Просите своих клиентов об отзывах лично
• Ответьте на отзывы в GMB и Facebook
• Привлеките свою аудиторию в социальных сетях с помощью инструмента планирования

Отслеживание

Необходимо отслеживать влияние потраченных усилий, а именно вашу видимость в Google search и Google Maps, а также в определённых пакетах и других функциях приложения SERP, которые находятся на ваших целевых направлениях.

Чтобы настроить кампанию отслеживания, перейдите в необходимый раздел своего приложения-помощника и настройте инструмент для отслеживания целевых ключевых слов в целевой области. Варианты таргетинга включают страну, штат (в США), город и даже почтовый индекс.

В зависимости от уровня вашей учетной записивы можете отслеживать несколько типов устройств и местоположений в одном проекте.

Ваша кампания будет ежедневно обновляться с текущими позициями сайта, а также конкурентов, так что вы никогда не пропустите изменения в чьих-либо позициях.

Как только ваша кампания отслеживания позиций настроена, вы можете отфильтровать отчет, чтобы найти ключевые слова с функциями SERP.

Фильтры могут включать конкретные пакеты, сборные пакеты, изображения, избранные фрагменты и другие специальные результаты, на которые вы можете ориентироваться (помните: разметка схемы может помочь в этом!).

Наконец, если вы хотите отслеживать свои позиции в Google Maps, то можете сделать это с помощью премиум-подписки в управлении листингом.

Как только ваша подписка будет премиум, то появится возможность настроить свою целевую карту с желаемым размером радиуса (мили или км) и размером сетки (3×3, 5×5 или 7×7).

Эта карта будет обновлять ваши позиции каждый месяц, что позволяет увидеть, как вы оцениваете свои позиции в очень точных местах в пределах вашего региона и как растет ваша видимость.

Оба этих метода отслеживания предлагают свои визуальные эффекты и отчеты для поиска точек роста и областей, которые все еще нуждаются в улучшении на протяжении всей SEO-кампании.

В заключение, ваш персональный чек-лист отслеживания:

• Настройка отслеживания положения
• Отслеживание целевой области и типа устройства
• Ищите возможности для определённого пакета, рекомендуемых фрагментов, сборных пакетов и многого другого
• Отслеживайте свои позиции на Google Maps с помощью карты управления листингом