Рейтинги поисковой выдачи кажутся изменчивыми. Почему?

Оптимизируя веб-сайт для поисковых систем с помощью поисковой оптимизации (SEO), вы, вероятно, чувствовали боль от того, что рейтинги страниц падают после неожиданного обновления. Даже если вы никогда не слышали о SEO, вы, вероятно, провели идентичный поисковый запрос в нескольких случаях и получили на удивление разные результаты.

Основная цель Google search (и других поисковых систем) состоит в том, чтобы предоставить наилучшие возможные результаты в интернете для данного запроса. Итак, разумно ли думать, что ”лучший возможный» сайт для вашего запроса меняется на регулярной основе?

Возможно, но давайте глубже посмотрим на то, что делает рейтинги поисковых систем такими изменчивыми.

Основы: Как вычисляются рейтинги поиска

Чтобы понять, почему рейтинги поиска изменчивы, вы сначала должны понять сам процесс вычисления рейтингов поиска. Google работает так же, как и другие поисковые системы, и это доминирующий конкурент на рынке поисковых систем, поэтому мы будем использовать его в качестве нашего основного примера.

Google начинает с составления индекса веб-сайтов и страниц по всему интернету. Если сайты в интернет — это книги, когда-либо написанные, то индекс — это своего рода правильно организованная библиотека, где правильная книга и правильная страница могут быть найдены относительно легко.

Когда пользователь вводит запрос, Google пытается показать этому пользователю наилучшие возможные результаты на своих страницах результатов поиска (SERPs). Для этого он должен обеспечить результаты, которые являются как контекстуально значимыми, так и заслуживающими доверия.

Контекстно-релевантное содержимое выбирается в зависимости от типа содержимого и его отношения к исходному запросу. Например, если вы ищете что-то вроде “технологических стартапов”, вы захотите найти фактические технологические стартапы или статьи о них, а не контент о стендах для хот-догов или бутылок для воды. Это кажется очевидным, но кодирование машины для определения релевантности является более сложным, чем кажется на первый взгляд.

Чтобы быть надежным, веб-сайт должен доказать, что это надежный ресурс для других. Самый простой способ сделать это — заработать много высококачественных ссылок от других надежных издателей; количество и качество ссылок, которые у вас есть, напрямую увеличат ваш авторитет, помогая вам выгодно ранжировать. Вот почему так много брендов полагаются на внешнюю службу построения ссылок для SEO, чтобы увеличить свой авторитет и подняться в рейтингах.

С учетом этого понимания, почему так часто меняются рейтинги поиска?

Этому есть не мало объяснений.

Обновление алгоритма поисковой системы

Во-первых, вы должны думать об обновлении алгоритма поисковой системы. Алгоритм ранжирования Google — это не застойная полоса кода; это то, что развивается на регулярной основе.

В течение первого десятилетия существования Google алгоритм претерпел некоторые значительные изменения. Веб-мастера и создатели контента быстро осваивали и играли в системе, манипулируя своим контентом и спам-ссылками в качестве тактики black hat, чтобы улучшить свой рейтинг. Чтобы бороться с этим, Google уточнил свои параметры для того, что он считал “качественным” контентом. В начале 2010-х годов ряд крупных обновлений, названных в честь животных (Панда, Пингвин и Колибри, если быть точным), помогли установить лучшие стандарты для оценки контента, оценки ссылок и интерпретации запросов, соответственно.

Google тоже представила большое количество небольших, но эффективных обновлений. На самом деле, только в 2018 году были тысячи микро-обновлений. Google, как известно, скупо говорит об этих обновлениях и о том, как они функционируют; на самом деле, иногда он вообще отрицает, что выпустил обновление. Однако с помощью анализа данных оптимизаторы поиска могут выяснить суть нового обновления.

Новые обновления могут сделать много вещей. Они могут уточнить, как Google оценивает контент; если ваш лучший контент вдруг не выглядит так впечатляюще, вы можете упасть в рейтинге. Обновления могут уточнить, как Google оценивает ссылки; если какие-либо из ваших входящих ссылок считаются имеющими более высокий или более низкий авторитет, это может повлиять на общий авторитет вашего сайта. Они также могут изменить способ анализа пользовательских запросов, что повлияет на вероятность того, что вы будете считаться “релевантными” для ваших клиентов . Они даже могут добавлять новые функции, изменяя внешний вид SERP или представляя новые записи контента, которые конкурируют с вашим.

Практически любое изменение, даже незначительное, может повлиять на глобальный ландшафт поискового рейтинга. И поскольку обновления происходят так часто, вполне естественно, что рейтинги поиска регулярно меняются. К счастью, большинство обновлений небольшие, и многие из них влияют только на определенные отрасли или типы сайтов.

Другие факторы, которые следует учитывать

Обновления и новый content — это не единственные факторы, которые следует учитывать, когда речь заходит о волатильности поисковой системы, конечно.

Персонализация. Google все больше внимания уделяет персонализации своих результатов поиска, используя такие факторы, как демографическая информация, информация о местоположении и предыдущие запросы, чтобы адаптировать свои результаты поиска. Соответственно, если вы проводите два одинаковых поиска в разное время суток или в разных местах, вы можете получить на удивление разные результаты.

Машинное обучение. Некоторые из последних обновлений Google, включая RankBrain, содержат элементы машинного обучения, которые помогают им “учиться” и автоматически обновляться самостоятельно. RankBrain, например, постоянно учится тому, как люди ищут, поэтому он может лучше понять контекст для длинных пользовательских запросов. Google не осуществляет обновления вручную , поэтому вполне естественно, что он отвечает за внезапные и частые изменения — особенно для длинных запросов из ключевых слов.

Новые средства. Обновления Google иногда вводят новые функции, которые изменяют макет SERPs. Например, вы могли заметить, что Google часто отвечает на ваши запросы напрямую с помощью «насыщенных ответов», помогая вам отказаться от необходимости нажимать ссылку, чтобы найти ответ самостоятельно.

Обновление индекса. Индекс, который Google использует для ранжирования запросов, тоже часто обновляется. Новый контент не добавляется в индекс мгновенно; обычно требуется время, чтобы он стал доступным.

Как при этом снизить волантильность и каково ее будущее? Ответы на эти вопросы Вы можете прочитать в продолжении данной статьи на нашем официальном Zen канале — подписывайтесь!