E-mail marketing или рассылка по e-mail как помощь в поисковой оптимизации (SEO).

Правильно организованная электронная рассылка, как правило, обеспечивает решение стандартных задач:

• конверсия и продажи;
• количество повторных продаж
• предзаказы и их организация
• обратная связь
• лояльная аудитория
• информирование о мероприятиях
• персональные предложения
• реклама

Это базовые задачи, которые обеспечивают функционал продаж…

А как связать e-mail рассылку с поисковой оптимизацией и контент-маркетингом без вреда для имиджа Компании? Простая рассылка воспринимается большинством получателей как spam. Как обеспечить продуктивную связь между рассылками и digital-стратегией?

Оказывается, возможно.

Необходимо создавать письма, которые более «дружелюбны» к SEO.

Сделайте акцент на следующих способах оптимизации рассылки:

• Применяйте ключевые слова в тексте письма вместо переполнения изображениями и видео;
• Вставляйте в текст письма релевантные ссылки на страницы своего сайта с нужным контентом;
• Обратите внимание на заголовок и описание и оптимизируйте их, ответив на пару вопросов: «Побуждают ли они открыть письмо? Привлекательны ли они для пользователя?»;
• Применяйте SEO-практики для добавления ключевых слов в заголовок и основной контент. Добавляйте ключевые слова в заголовки, используя теги H1 и H Используйте атрибут alt для изображений и оптимизацию анкорного текста.
• Привлекайте трафик не только на страницы сайта, но и на страницы вашей компании в социальных сетях. Это реально полезно для SEO. Практика показывает, что возможность подписаться на ваш профиль в Twitter, Facebook или ВКонтакте, используя CTA-кнопки в конце письма, повышает активность пользователей.
• Создавайте посадочные страницы для email-кампаний. Уникальная целевая страница даст больше возможностей для получения ссылок, оптимизации ключевых слов и более высоких позиций в поисковом ранжировании.
• Сегментируйте аудиторию, исходя из их интересов. Создайте персонально целевой контент. Рассылайте еженедельные и ежемесячные подборки популярных статей, привлекая больше трафика в раздел статей.
• Увеличивайте охват аудитории, побуждая пользователей делиться рассылкой. Полезное, информативное или даже развлекательное содержание с добавлением кнопок «Поделиться в Twitter, Facebook и т.п.» увеличит шансы заработать больше трафика и ссылок, тем самым улучшая SEO.
• Используйте специальные предложения , которые побуждают получателя посещать сайт вашей компании и конвертироваться, тем самым увеличивая показатель кликабельности (CTR) – поисковые системы уделяют внимание таким метрикам.
• Используйте повторно сообщения рассылки в качестве публикаций в блоге. Так как Yandex и Google предпочитают длинный контент, то возможно объединить несколько сообщений из рассылок в один материал. Это даст больше возможностей для SEO.
• Напоминайте довольным покупателям о необходимости оставить свой отзыв. Отзывы весьма важны для поисковой оптимизации – Google отображает эту информацию прямо на панели компании в результатах поиска.
• Используйте Google Analytics для информации о трафике, который обеспечивает рассылка. Добавляйте UTM-параметры к ссылкам: Utm_medium, Utm_campaign, Utm_source.
• Используйте информацию о показателях эффективности своих рассылок для создания более качественного о вовлекающего контента. Эти данные используйте при разработке SEO-стратегии.

Digital-маркетинг имеет в своём составе много составляющих, которые эффективно доводят аудитории необходимую информацию.

E-mail сообщения, дружественные к SEO, помогут улучшить маркетинг компании в целом.